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文化在交流中传播

author:道易品牌营销策划机构

【Font size: big medium smail

time:2020-06-27 08:28:03

本文由道易品牌营销策划公司(网红直播带货、爆款打造、网络推广、全国招商)提供,重点介绍了文化在交流中传播相关内容。道易品牌营销策划公司(网红直播带货、爆款打造、网络推广、全国招商)专业提供北京红马传媒文化发展有限公司,文化传媒网站,湖北三新文化传媒有限公司等多项产品服务。作为一家高度专业性的公司,以我们丰富的经验,专业的人员给您提供满意服务。

文化在交流中传播一个中国传统美食博主,在YouTube被700多万人关注,数千万人喜欢,美国人、俄罗斯人、澳洲人、越南人、意大利人、伊拉克人...因此爱上中国。

而另一边,回到国内,许多人黑她骂她。

有人开始扒她的黑历史,说她家里并不穷,说她抽烟;又有人说,这视频根本就不是她自己弄的,背后有团队运作;再然后,有人开始攻击她的内容,说她过度美化了农村的生活,误导大众;

也有人说,她不过是为了赚钱,还整天拍农村,迎合了外国人心中,中国田园落后的刻板印象,影响不好...所以,她配不上文化输出这样的称谓。

很多人已经知道了,我说的是李子柒。

那么,李子柒到底是什么样一个人?真的是因为李子柒,外国人开始觉得中国落后吗?我们在文化输出上又到底做了什么呢?

虽然李子柒在国外知名度颇高,但国内可能还有很多人不认识她。

有人说她家里很富有,说她只是经纪公司包装出来的网红,她只是出来露个脸。但是我调查了许多权威报道,发现根本不是这样的。

她原本和你我一样,甚至比你我更普通。

根据新榜采访报道,出生于90年的李子柒,是个孤儿。

从小父母离异,被养母虐待,父亲去世后,6岁的她和爷爷奶奶相依为命。

生活在农村的她,和爷爷一起做木工,陪奶奶一起做饭,庄稼成熟时,地里活自然也要干。

但即便是这样,14岁时,迫于生计她还是不得不辍学进城打工。

300块工资起步,睡过公园长椅,做过各种各样的工作。

但命运依然没有厚待她。2012年,奶奶生了一场重病。

奶奶几乎是她最后的亲人,她不想因为“子欲养而亲不待”后悔一辈子。于是她依然辞掉工作,回乡下陪奶奶。

摆地摊,开淘宝店,为了糊口,见过世面的她开始尝试各种新花样。

2015年,为了宣传自己的淘宝店,她自导自演起了古风美食视频。

因为只有自己一个人,她把相机垫在石头上、架在板凳上,甚至挂在树上,调好镜头,准备采摘用具,再来回调试镜头...

一个几秒钟的镜头,要拍上几个小时...

但就这么拍了一年,都没什么人关注。

拍完一个《樱桃酒》的视频,发出去2天没人关注,她都决定放弃了。不火还能为什么,自己不适合呗。

但就在那时,这个视频被推到了美拍首页热门,半天点赞过万。

接着,她又研究了“中国面文化的活化石”兰州拉面,跑到甘肃去找一个老师傅学拉面。人家不教,她就说自己有很多粉丝,可以帮他推广兰州拉面,虽然那时候并没有多少粉丝。

就这样,她学了两个月,拉出了标准的“二细”面条。

那条视频拍出来,全网播放量超过了5000万。

她说那场拍摄,她这辈子都忘不了:

“我自己一个人,要拍完这个镜头,洗手、调好三脚架、取好景再拍下一个镜头。拉面对时间要求很准确,通常镜头调好之后面团就废掉了。”

就这样,李子柒来来回回拍了20多次,“拍废的面团我奶奶做成馕吃了半个月,每天都是各种汤泡馕,导致现在看着馕都觉得很饱……”

不过,一切都是值得的。

从那天开始,她几乎每条视频发出来,必霸屏微博热门。网友们有了一个共同的梦想:吃李子柒做的美食。

不过那时,她只是在国内火。

不知道哪位网友,把她的视频搬运到了全世界最大的视频网站YouTube,没有英文字幕。但莫名其妙,还是一样火。

于是她自己入驻了YouTube,进去3个月就拿了银牌奖。

她吊的柿饼、做的柳州螺蛳粉、麻婆豆腐,种的香菇,用竹子做的沙发,自己耕地种的水稻,赢得了无数海外网友的喜欢。

许多视频的播放量,都在千万以上。

她入驻2年,只发了104个视频,就收获了740万粉丝。

这是什么概念呢?

BBC发了10750个视频,只有559万粉丝;

CNN的粉丝,倒是和李子柒差不多,但他们发了146882个视频,是李子柒的1400倍。

再看看我们的CCTV呢?大家一看便知。

更重要的是,我们的官方媒体,许多夸中国好的视频,换取的不是大家觉得中国好,而是被人拿“中国威胁论”围攻。

李子柒没有去夸中国好,但是她的视频下面,全都在吹彩虹屁。

看着她,有人开始反思自己的生活。

绝不撒谎,看这个频道让我起床,然后打扫卫生,因为我觉得自己做的事太少了。

她发了一个自制竹沙发的视频,视频下面就成了这样。

她发的活字印刷术的视频下面,很多人表示对中国文化的热爱。

我们再不用去争论,某某技术到底是不是我们发明的。我们只需要把技术展示在这里,别人便知道这是你们发明的。

"我是一个欧洲的小女孩,自从我发现了你的频道...每次看我都感到震惊,我发誓,你是我见过的最特别、最勤奋、最漂亮的女人,简直就是一个标杆。你奶奶会为你感到骄傲的!我想,我只是一枚你的欧洲小粉丝儿。""中国人都非常勤劳...这段视频证明了这一点。" "虽然我昨天才订阅你的频道...但是我已经完全爱上了中国和中国人,还有你和你的奶奶。谢谢你!来自墨西哥的爱。"

李子柒的视频,没有一个字夸中国好。

但全世界各地的人,却开始了解许多中国的传统文化,并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧,进而开始喜欢中国人,喜欢这个国家。

李子柒有问题吗?当然会有,毕竟人无完人。

但不可否认的是,出于自己赚钱也好,热爱中国文化也好,她的视频为中国文化的传播和输出做出了巨大贡献。

但偏偏有人出来说,她的目的是为了赚钱,真正的文化输出,得是那种亏钱也去向全世界传播的。

这句话不管对不对,还算就事论事,下一句话我着实有些摸不着头脑。

哑女拍默片?怎么还上升到人身攻击了呢?

好,这些都不说,我们就说文化输出这件事。

按照这位大v的言论,我们进行的最著名的文化输出活动是什么呢?孔子学院。文化在交流中传播

为了让全世界了解中国文化,从2004年到2018年,15年的时间,我们在154个国家,建立了548所孔子学院和1193个孔子课堂。

为这些孔子学院,我们每年的投入几乎都在递增,2016年的投入已经超过了20亿。

孔子学院都传播些什么中国文化呢?汉语、儒家、中医、武术、书法、茶艺、戏剧等。

不可否认,这些都是我们中华民族发展了几千年,沉淀下来的优秀文化。

但是比起李子柒们这些民间传播者,我们孔子学院传播的结果却不是那么理想。

相关调查发现,国外青年对中国行为文化和中国人的中庸之道,持比较中性的看法,加上国外“中国威胁论”的宣传,他们对中国的制度文化以及价值观,则比较抵触。

甚至有一些国家,觉得我们在通过孔子学院进行意识形态的传播,是文化侵略,因此抵制我们的孔子学院,最后不得不关闭。

我们花了这么多钱,投入了这么多人力,去进行文化传播。

我们的初心当然很好,可是最后却似乎费力不讨好。

为什么呢?我们仔细想想,作为一个中国人,现在的我们有多少人喜欢研究中医、武术、戏剧这些呢?

很少对吧,至少我身边很少。

这些文化当然很好,但是至少在当下,它在中国普通人中不流行。

那么,又怎么能指望全世界都喜欢,甚至都来学习呢?

我们还做过什么来宣传文化呢?有人曾到时代广场给我们国家打广告。

初心当然很好,但是真正有在国外产生影响力吗?我不知道。

只是从那之后,倒是形成了一股新的风潮,中国企业纷纷到纽约时代广场打广告,然后回到国内宣传。

没错,他们的广告是给中国人看的。

从上世纪七八十年代至今,很多中国人都向往美国的生活方式,希望未来能到美国生活。

但很多人根本就没去过美国,那不知道多少人还记得,当初自己是怎么喜欢上的美国?

大概是吃东西的时候,我们喜欢麦当劳肯德基,喝东西的时候,我们喜欢可乐,还喜欢到处度假,于是,我们开始喜欢他们的生活方式。

再然后,玩的时候我们想起迪士尼,看电视剧电影的时候想起漫威、权游、老友记等等等等。于是我们相信,坏人一定会被英雄打败,然后人人过上平等快乐的自由生活。

于是,我们相信了他们的价值观,认为这是一个平等自由富有的国度。

你看,不就是如此简单吗?

那中国文化真的是洪水猛兽吗?外国人真的不喜欢吗?

当然不是。

这是一个在越南待过的网友,截取的越南的视频网站播的电视剧。

看看杨幂和黄轩熟悉的脸,首页推荐是当时大火的《亲爱的翻译官》。右下角8个图标里,有6部电视剧来自中国:《仙剑云之凡》,《柠檬初上》,《我的奇妙男友》,《笨蛋爱上两个你》,《何以笙箫默》...

说实话,那里面5个名字,除了《何以笙箫默》,蛋蛋姐我连听都没听过。但是越南人民看的不亦乐乎。

他们看的综艺。文化在交流中传播

《妈妈是超人》,《最美和声》,《全员加速中》,《极限挑战》...中国第一天播,他们第二天就放。

他们听的音乐。

看看里面这一张张脸,你熟悉不熟悉。

他们同样喜欢的还有中国的小说,这是一个越南专门翻译中国网文的网站。

这个网站专门翻译中国起点的网文,但据说流量比起点还高。

因为中国网络小说在越南过于火爆等原因,越南政府甚至出动,开始封杀中国言情小说。12月5日,一个名为“雷斯林Raist”的账号在网上发布了一篇原创文章,题目叫《李子柒怎么就不是文化输出了?》。网友对于这个话题展开了热烈的讨论。尽管每个人都有自己的偏好,反映在李子柒身上,讨厌的人认为李子柒所反映的不是真实的生活,其背后也有团队支持;而喜欢她的人则认为是否包装并不重要,包括外国网友在内的人都认可她,说明她身上有种特别的吸引力。上述争论很多都是粉丝与黑粉之间的对决这种掺杂个人感情的讨论,对于李子柒是不是文化输出可能都很难得出一个标准答案。但有一点可以确定,那就是,某些定势思维不再像过去那样有说服力,对文化输出的理解开始悄然发生变化。

李子柒的视频以反映乡村生活为主李子柒是谁?用一个时尚的符号来概括的话,她就是一个网红。像很多网红所做的那样,她围绕美食讲述乡村生活,呈现中国农村人真实的生活。之所以会抛开一个“李子柒是不是文化输出”这样的问题,主要因为她在外国网站上有着巨大的影响力,《李子柒怎么就不是文化输出了?》用李子柒735万的粉丝量与美国最具有影响力的媒体792万的粉丝量进行比较,并引述大量外国网友的评论,由此得出李子柒是文化输出这样一个结论。李子柒怎么就不是文化输出了?这个反问其实预设了一种普遍的立场,即李子柒不是文化输出。这代表了一种颇有市场的观点,在很多人的印象中,“文化输出”是文创领域高大上有着强烈使命感的一种行为,需要很强大的包装能力。所以当《功夫熊猫》这部充满中国元素但却是由外国人制作的电影火爆市场时,很多人为之遗憾——中国有许多很好的文化资源,但并没有得到充分的利用,并开始感叹,做文化输出是一件很讲究技术实力的工作。

风格唯美套用上面这种逻辑,李子柒显然不算文化输出,她只是误打误撞,让很多外国人了解到中国的乡村生活和美食文化。而且,客观地说,外国网友关注她可能有着复杂的动机,文化好奇心只是其中一部分,更多的人是带着某种治愈的目的,尤其是那些在都市强压力之下生活的人们,需要这样的童话世界寻找慰藉。对于他们而言,李子柒来自哪不重要,重要的是看到她的视频能获得愉悦,得到放松,仅此而已。